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Amplificamos la percepción de un centro científico, multiplicando 16,5 veces su presencia en medios
Esta es la historia de cómo reposicionamos estratégicamente a un centro para maximizar sus mensajes en prensa y llegar de forma efectiva a su audiencia objetivo.
Clientes: Centro de Modelamiento Matemático de la Universidad de Chile (CMM). Laboratorio Nacional de Computación de Alto Rendimiento (NLHPC)
Servicios: Prensa, marketing de contenidos.
El reto
Hay algo que nadie en Chile sabe. O muy pocos: nuestro país tiene a algunos de los mejores matemáticos del mundo.
Y para el Centro de Modelamiento Matemático de la Universidad de Chile, ese era un dolor. Y grave.
Sobre todo, porque –por mandato– debía vincularse con líderes del sector privado y público a través de la creación de soluciones basadas en matemáticas aplicadas.
Pero...
El centro transmitía una imagen muy relacionada a la educación, cuando tenían otras líneas de investigación que podían impulsar.
¿Cómo sanar ese dolor?
El CMM necesitaba reposicionarse y potenciar sus canales de comunicación.
Y eso fue lo que hicimos.
La solución
Basándonos en un análisis profundo y consultas con stakeholders clave, diseñamos una estrategia que dio resultados.
Adoptamos el lema 'Matemáticas avanzadas para un mejor país', enfatizando la excelencia e impacto de nuestras investigaciones.
Parece una definición sencilla, pero fue clave para crear contenido efectivo.
Y ese contenido fue la base para una exitosa estrategia de gestión de prensa.
Priorizamos los medios con un perfil económico y financiero en todos los formatos.
Las cifras
580
menciones en medios en 2018.
16,5 veces
fue el crecimiento de las apariciones en prensa entre 2014 y 2018.
1.607
publicaciones mediáticas en cuatros años.
Matemáticos del CMM en televisión.
El impacto
Un año antes de empezar a trabajar con el CMM, el centro obtuvo 35 apariciones en medios en 2013.
Crecimos a 580 menciones en en 2018.
Y conseguimos 1.607 notas en los cuatro años.
La actualización más frecuente de la web CMM también tuvo impacto: los usuarios crecieron 311% entre 2014 y 2018, mientras las sesiones aumentaron 163% en el mismo periodo.
Además, tuvimos el reconocimiento de Conicyt, que renovó el financiamiento del CMM. Y, en esa línea, entes públicos y empresas privadas se acercaron para trabajar y desarrollar investigaciones con el centro.
"Su estrategia comunicacional nos llevó a ganar el reconocimiento de medios y líderes, con lo que se consolidó como un experto confiable en comunicación científica".
Alejandro Maass,
director Centro de Modelamiento Matemático
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